Успешният бранд. Защо силните брандове печелят повече - Найджъл Холис

Успешният бранд. Защо силните брандове печелят повече

Найджъл Холис

Успешният бранд. Защо силните брандове печелят повече
Цена: 22.00 лв.
Няма наличност
Код на продукта: 222724
Автор: Найджъл Холис
Година: 26-06-2017
Превод: От Английски: Боян Костов И Камен Костов
Страници: 320
Подвързия: Мека
Размери: 140/215 мм
Тегло: 0.45 кг.
ISBN: 9786190100652
Издателство: Изток-запад

Успешният бранд. Защо силните брандове печелят повече - Найджъл Холис

Защо потребителите са готови да заплатят по-високи цени за даден бранд?


Заради по-доброто качество и външен вид, но и заради неговата репутация, твърди Найджъл Холис. Твърде много марки обаче разчитат на отминала слава, а маркетолозите насочват цялото си внимание към изпълнението на конкретните планови задачи, вместо към създаването на смислено различие, което да остави следа в съзнанието на потребителите. Съвременният пазар прелива от стоки, които не възпитават лоялност у потребителите. А именно постоянният потребителски интерес е ключът към дългосрочния успех. Нужно е насочване на вниманието към смислената диференциация: функционална, емоционална и обществена.

В „Успешният бранд” експертът по маркетинг Найджъл Холис поставя акцент върху четирите компонента, въз основа на които се изгражда един смислено различен бранд: цел, изпълнение на обещанията, потребителски отклик и диференциация. Авторът подкрепя своите наблюдения и обобщения с анализи на данни, проучвания, интервюта с изтъкнати маркетолози и примери от практиката на глобални брандове като „Дайсън”, „Джони Уокър”, „Фолксваген”, „Кока-кола” и др.

Найджъл Холис има над тридесетгодишен изследователски опит в областта на маркетинговите комуникации и тяхната роля за изграждането и поддържането на брандове. Четирикратен носител е на наградата „Атикус” за оригинални идеи в областта на маркетинга.

Кликнете тук за да чуете представянето на книгата в интервю на Петър Волгин със Станимир Андонов в ефира на БНР.

Разгледай PDF за книгата

Безплатна доставка над 50 лв.
2117245688557513
2049444227-rt2brme72slj7sf1cqio7ap8u4u61gku